Apple zdobywa rynek smartwatchów: wzrost o 21%, Samsung traci 28%, Huawei liderem w Chinach

Zgodnie z najnowszym raportem agencji analitycznej Counterpoint Research, światowe dostawy smartwatchów w pierwszym kwartale 2026 roku wzrosły o 4% w porównaniu do analogicznego okresu ubiegłego roku. Odrodzeniu rynku sprzyjał stabilny popyt na odnowioną linię Apple, a także ożywienie zainteresowania konsumentów w Chinach.

Sukces Apple i spadek Samsunga

Firma Apple stała się głównym motorem wzrostu, wykazując najwyższą dynamikę wśród 10 najważniejszych marek — jej dostawy wzrosły o 21% w ujęciu rocznym. Udział Apple na światowym rynku smartwatchów osiągnął 23% (w porównaniu do 20% w pierwszym kwartale 2025 roku). Ponad połowa wszystkich dostaw marki przypadła na Amerykę Północną, lecz najwyższe tempo wzrostu zarejestrowano w Chinach i Europie. Analitycy wiążą ten sukces z wdrożeniem nowych funkcji monitorowania zdrowia oraz popularnością dostępnego modelu Apple Watch SE 3.

W tym samym czasie Samsung wykazał gwałtowny spadek: dostawy jego urządzeń noszonych spadły o 28%. W efekcie udział Samsunga na rynku zmniejszył się z 7% do 5%.

Sytuacja na rynku chińskim

Rynek smartwatchów w Chinach wzrósł o 15% w ujęciu rocznym dzięki rządowym subsydiom na elektronikę oraz rozszerzaniu ekosystemów lokalnych producentów. Bezwzględnym liderem regionu pozostaje Huawei — na tę firmę przypada około 40% wszystkich dostaw w kraju. W skali światowej Huawei utrzymuje drugie miejsce z udziałem rynkowym 17% (wzrost dostaw o 12%). Pozycje następujących po niej marek Xiaomi i Imoo praktycznie się nie zmieniły: Xiaomi zwiększyło dostawy o 9%, a Imoo (producent dziecięcych smartwatchów) — o 2%.

Wzrost średnich kosztów i wpływ niedoboru pamięci

Z danych Counterpoint wynika, że średnia cena sprzedaży (ASP) smartwatchów na świecie wzrosła o 6%. Jest to wynikiem dwóch czynników:

• integracji bardziej zaawansowanych czujników do monitorowania zdrowia (analiza snu, monitorowanie samopoczucia emocjonalnego, wykrywanie arytmii), wdrożenia funkcji AI, a także wsparcia podłączania satelitarnego i eSim;
• przejścia użytkowników w rozwijających się regionach (np. w Indiach) ze zwykłych trackerów fitnessowych na pełnoprawne „inteligentne” zegarki. Przy tym segment najprostszych bransoletek fitnessowych osłabł o ponad 6%.

Analitycy zauważają, że obserwowany w branży niedobór pamięci operacyjnej i flash oraz wzrost cen komponentów mają umiarkowany wpływ na rynek smartwatchów. Z powodu wyższej marży premiera, producenci łatwiej rekompensują wzrost kosztów produkcji niż, na przykład, w segmencie smartfonów.

Według prognoz Counterpoint Research, po spadku w 2024 roku rynek powrócił na stabilną trajektorię i oczekuje się, że będzie rosnąć w średniorocznym tempie około 3% aż do 2030 roku.

Źródło: Counterpoint Research