XBOX przez 25 lat przynosił straty – zaskakujące wyznanie Satii Nadelli o przyszłości marki

Kilka dni temu stało się jasne, że nowemu szefowi XBOX Ashy Sharmy postawiono zadanie zwiększenia rentowności marki, ponieważ najwyższe kierownictwo Microsoft odmawia dalszego prowadzenia bezowocnych inwestycji miliardów dolarów. Później media doniosły, że korporacja nawet rozważa opcję odłączenia XBOX od swojej struktury lub nawet sprzedaży całego biznesu gier.

Teraz dyrektor generalny Microsoft Satya Nadella wziął udział w podcastie Hard Fork gazety The New York Times, gdzie ujawnił prawdziwą głębię problemów w XBOX.

Co wiadomo

Nadella stwierdził, że przez 25 lat — od momentu powstania XBOX — dział gier otrzymywał ogromne środki i … cały ten czas nie był rentowny! Dzięki ogólnej kolosalnej rentowności, w Microsoft nie zwracano na to uwagi, ale z każdym rokiem budżet XBOX stawał się coraz większy i teraz stał się problemem nawet dla giganta z Redmond. Jak wcześniej powiedziała Sharma, „tak dłużej nie może trwać” i firma musi albo przynosić zyski, albo obniżać koszty.

Pomimo całej wartości rozrywki, jaką Xbox tworzy dla użytkowników, Microsoft do tej pory nie potrafił efektywnie zmonetyzować biznesu gier i faktycznie dotował jego rozwój.

Satya Nadella wymienił dwa główne problemy XBOX

Pierwszy ma charakter tymczasowy i polega na wzroście cen pamięci, w wyniku czego, jak już zauważył Jez Corden, z każdą sprzedaną konsolą firma traci setki dolarów. Do tworzenia gier potrzebny jest też topowy sprzęt, co wymaga ogromnych sum. Nadella jest pewien, że sytuacja na rynku komponentów wkrótce się rozwiąże i przestanie być jednym z czynników strat XBOX.

Drugi problem jest bardziej globalny — firma jeszcze nie rozumie, jak zachować ekosystem XBOX atrakcyjnym dla użytkowników, ale jednocześnie uczynić go zyskownym. Zauważmy, że osiągnięciu tego celu może pomóc wprowadzenie konsoli nowej generacji i dalszy rozwój usługi Game Pass.

Nadella podkreślił absurdalność sytuacji tym, że obecnie streamerzy i blogerzy zarabiają na grach Xbox na YouTube więcej niż sama firma na ich sprzedaży.

Cóż, Asha Sharma objęła kierownictwo XBOX w najtrudniejszym okresie i z pewnością będzie musiała podejmować twarde i niepopularne decyzje, wśród których zwolnienie tysiąca osób może wydawać się rozgrzewką.

Pozostaje niejasne, po co Microsoft zgodził się na zakup Activision Blizzard za 304 348 PLN (70 mld USD) lub Bethesda za 32 609 PLN (7,5 mld USD), skoro przez tyle lat XBOX pozostawał nierentowny?

Źródło: Hard Fork