Spotify przekroczył 750 mln użytkowników: wzrost zapewniają Premium i AI

Firma Spotify zrelacjonowała rekordowe wyniki za czwarty kwartał 2025 roku. Całkowita liczba miesięcznie aktywnych użytkowników serwisu osiągnęła 751 mln — to o 11% więcej niż rok wcześniej i znacznie wyższy wynik w porównaniu do trzeciego kwartału, kiedy Spotify informował o 713 mln MAU. Dla rynku strumieniowania to nie tylko wzrost, ale sygnał, że serwis nadal się skalując, pomimo wysokiej konkurencji i nasycenia audytorium.

Co wiemy

Równolegle zwiększyła się także baza płatna. Liczba subskrybentów Premium wzrosła z 263 mln do 290 mln, co odpowiada rocznemu wzrostowi o 10%. Główna część płatnych użytkowników pochodzi wciąż z Europy — 36% całej Premium-audytorium. Ameryka Północna zajmuje drugie miejsce z udziałem 25%, potwierdzając status kluczowego, ale już nie dominującego rynku.

W Spotify wiążą wzrost z kilkoma czynnikami, w tym aktywnym wdrażaniem AI. Współ-CEO firmy Gustav Söderström stwierdził, że Spotify faktycznie działa jako platforma badawcza dla całego przemysłu muzycznego, szybko testując nowe technologie i przekształcając je w skalowalne produkty. Jednocześnie firma podkreśla, że zamierza kierować się w stronę rozwiązań zorientowanych na interesy artystów, stopniowo rezygnując z AI-treści wątpliwej jakości — prawda jest taka, że konkretne mechanizmy tego przejścia są obecnie opisywane dość ogólnie.

Podsumowanie raportu daje do zrozumienia: Spotify nadal rośnie dzięki skali, płatnym subskrypcjom i eksperymentom technologicznym, nawet jeśli firma woli obecnie nie ujawniać szczegółów tych eksperymentów.

Źródło: Spotify